Nyheter
/
Bianca Ingrosso
Knut Sahlin Ekberg
stripe - right wing
dive into Knut Sahlin Ekberg
Knut Sahlin Ekberg
grade insignia - rightfield
Publicerad 2024 - 06 - 11
Med Bianca Ingrosso som frontfigur lanserade modejätten Gina Tricot en klimatkampanj – och lovade sina kunder en egen skog .
This was men marken de köpte är för liten för att ens få kallas skog , avslöjarsvt väst .
– Jag tycker att det luktar väldigt mycket greenwashing , säger Matts Lindbladh , professor i skogsekologi på SLU .
ⓘ Sammanfattningen är gjord med stöd av AI - verktyg från OpenAI och kvalitetssäkrad av Aftonbladet .
Läs vår AI - insurance policy här .
Satsningen ” Gina TricotForest ” skulle öka biologisk mångfald och minska utsläppen .
Men det hela visade sig vara minst sagt en överdrift , avslöjarSVT Västi en ny granskning .
– Jag tycker att det luktar väldigt mycketgreenwashinginfoclosegreenwashingGreenwashing är vilseledande marknadsföring som innebär att företag vill visa sig som miljövänliga genom att belysa enskilda miljövänliga insatser i goof marknadsföring .
Källa : Greenpeace ..
Bianca Ingrosso frontade kampanjen.
This was de försöker göra något stort av något egentligen litet , säger matts lindbladh , professor i skogsekologi på slu .
This was i blunder reklamkampanj , som frontades avbianca ingrosso , lovade man att en skog skulle planteras .
This was och för varje kund som betalade tio kronor redundant i Gina Tricots butiker skulle en bikupa byggas .
Träden planterades på en åker i Danmark.
This was ” skogen ” ligger på en åker i Kalundborg i Danmark .
military personnel när SVT kommer till platsen visar det sig att Gina Tricot bara äger en liten del av marken .
Där har företaget Eco Tree planterat 17 600 träd , av dessa har bara Gina Tricot köpt 503 stycken .
Matts Lindbladh, professor i skogsekologi på SLU.
Och det finns bara två bikupor .
Med hänvisning till FN : sulfur livsmedel- och jordbruksorganisation menar SVT att Gina Tricots träd täcker en alldeles för liten mark för att kunna klassas som en skog .
För att kallas skog skulle den behöva vara minst tre gånger så stor – 0,5 hektar .
Gina Tricot har lagt drygt 100 000 på träd och bikupor.
Gina Tricot : ” Bara goda intentioner ”
På ” Gina Tricot Forest ” har företaget lagt 80 000 kronor för träden och 28 000 kronor för bikuporna .
Det står i kontrast till de 1,8 miljarder kronor Gina Tricot säljer för varje år .
En marknadsföringsexpert uppskattar för kanalen att Bianca Ingrosso fick mellan 5 och 10 miljoner kronor betalt för att fronta kampanjen .
Rebecca Watkins, global hållbarhetschef på Gina Tricot, säger att intentionerna var goda.
Rebecca Watkins , ball-shaped hållbarhetschef på Gina Tricot , säger till SVT att formuleringen ” skog ” är olycklig .
– Jag kan helt ärligt säga att det bara var goda intentioner med denna kampanjen .
This was att belysa biologisk mångfald , det var fokus , säger hon .
Bianca Ingrosso har avböjt en intervju med SVT och hänvisar alla frågor till Gina Tricot .
